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注：配圖為本公司作品
繼去年推出新的文字標(biāo)志后，全球支付公司簽證發(fā)布了新的品牌識別系統(tǒng)。
成立于60多年前的簽證表示，采用新的視覺標(biāo)識是對"未來商業(yè)"的預(yù)期，該公司預(yù)計未來商業(yè)將主要是數(shù)字化的。因為如此多的人仍然首先把公司與實體信用卡和借記卡聯(lián)系在一起，所以需要做出改變。
在舊金山、巴塞羅那、巴黎和墨爾本設(shè)有辦公室的設(shè)計工作室很被請來領(lǐng)導(dǎo)這個項目，該項目將見證簽證進(jìn)行"多年"的品牌轉(zhuǎn)型。
很說，為了確保新的外觀真正代表簽證的"品牌目的",該團(tuán)隊提出了六個設(shè)計原則。這些既可以作為"護(hù)欄",也可以作為創(chuàng)造性工作的參照點。
這六項設(shè)計原則是："包括所有地方的每個人"、"向未來傾斜"、"用心傾斜、用頭腦平衡"、"充分而大膽地展示"、"簡單有力"和"為驚人創(chuàng)造條件"。
這些參考點有助于指導(dǎo)很的工作，但正如工作室指出的那樣，它們也將成為推出身份系統(tǒng)的內(nèi)部團(tuán)隊的有用指南。
很說，在整個項目中，最重要的考慮之一是創(chuàng)造"全球一致性"。工作室說，這樣做的目的是平衡這家有60年歷史的公司的傳統(tǒng)和創(chuàng)新。
工作室解釋說，這就是主要品牌標(biāo)志基本上沒有被觸及的原因。"品牌標(biāo)志的設(shè)計沒有改變，但我們更新了顏色，以充分利用簽證的傳統(tǒng)，同時講述了一個關(guān)于品牌的新故事——進(jìn)化、更明亮、更有活力，“Mucho說。這種顏色的變化還有一個好處，那就是在數(shù)字環(huán)境中也能更好地工作。
除了品牌標(biāo)志，簽證的支持品牌標(biāo)志也進(jìn)行了更新。此外，從它的設(shè)計中，Mucho團(tuán)隊推斷出了一個"簡單的三分法",可以應(yīng)用于整個身份的其他地方。
支持品牌標(biāo)志的是一系列新元素，包括攝影原則、圖標(biāo)和插圖系統(tǒng)以及新的排版100 . Mucho解釋說，目的是開發(fā)一套資產(chǎn)，作為一個靈活而連貫的品牌系統(tǒng)的一部分。
很說，支撐整個事情的是簽證的"單色"系統(tǒng)——藍(lán)色、白色和黃色。據(jù)該工作室稱，配套的調(diào)色板讓品牌有機會根據(jù)情況上調(diào)或下調(diào)100 . Mucho創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人羅布鄧肯(羅布鄧肯)表示，結(jié)果是一個感覺"本質(zhì)上是簽證”的顏色系統(tǒng)。
這些顏色被用在簽證的新圖標(biāo)和插圖中，Mucho將其描述為"一致和有凝聚力的"。這些圖標(biāo)是模塊化系統(tǒng)的一部分，可以在需要時"縮放成插圖"。
同時，攝影原則是一種"把顧客放在第一位"的方式。一種新的剪紙風(fēng)格的肖像已經(jīng)推出，重點是工作室所謂的"真正的攝影"。
現(xiàn)在，簽證的所有通信都將采用很開發(fā)的一種新的定制字體，名為維薩方言.方言是一種人性化的字體，被設(shè)計成數(shù)字優(yōu)先，跨平臺清晰易讀。
"我們沒有在標(biāo)識系統(tǒng)中添加多余的圖形語言，而是專注于新字體的創(chuàng)造性應(yīng)用，“Mucho說。"通過大量使用簽證方言并將其融入字體，我們?yōu)槠放苿?chuàng)造了一種自信、大膽的表達(dá)方式。"
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