通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，良好的品牌logo 設(shè)計(jì)可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者口口相傳。一個(gè)成功的品牌logo 設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

品牌logo 設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念：

我們都很熟悉這樣一個(gè)觀點(diǎn)，即我們不應(yīng)該吃某些植物和動(dòng)物來拯救它們免于滅絕和保護(hù)生物多樣性。我們不常聽到的是，多吃某種食物可以保護(hù)環(huán)境。但這正是美國(guó)關(guān)于"亞洲鯉魚"的情況。

亞洲鯉魚實(shí)際上不是一個(gè)單一的物種，而是一個(gè)用來描述四種魚類的發(fā)明術(shù)語：草魚、青魚、鰱魚和大頭魚。20世紀(jì)70年代，美國(guó)的養(yǎng)魚戶開始從中國(guó)進(jìn)口這些魚，以幫助清除他們商業(yè)池塘中的藻類。不幸的是，它們開始入侵，現(xiàn)在北美淡水中的生物密度達(dá)到了70%。

這給環(huán)境帶來了許多問題。例如，青魚以本地的貽貝和蝸牛為食，其中一些已經(jīng)瀕臨滅絕。草魚可以通過改變植物、無脊椎動(dòng)物和魚類的群落來改變新環(huán)境的食物網(wǎng)。鰱魚以幼魚和本地貽貝所需的浮游生物為食。

最直接的是，亞洲鯉魚的蔓延也損害了美國(guó)的漁業(yè)，因?yàn)樗艛D了其他魚類，而且因?yàn)樗旧碓谙M(fèi)者中不受歡迎，被錯(cuò)誤地認(rèn)為是"骯臟的魚"。

考慮到這一點(diǎn)，伊利諾伊州自然資源部與其他州和聯(lián)邦部門以及危機(jī)管理專家Tetra Tech合作，委托當(dāng)?shù)毓ぷ魇铱缍葹閬喼搋庺~重新命名。

味道方面，魚本身沒有問題；跨度的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人尼克亞當(dāng)解釋說，這就是美國(guó)人對(duì)它的看法。他指出，這是世界上第二大食用魚，也是第二健康的魚。"這是由于它的美味，蛋白質(zhì)的數(shù)量，以及它所含的-3和-6脂肪酸。就健康益處和清潔度而言，唯一能與之相比的其他魚類是阿拉斯加野生鮭魚。'

斯潘很早就找到了問題的癥結(jié)所在。尼克回憶道："看著最初的簡(jiǎn)介，我和我的同事巴德羅德克(巴德羅德克)覺得，'他們想要一個(gè)標(biāo)志，而他們實(shí)際上需要的是一個(gè)名字和一個(gè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)。'"因?yàn)?亞洲鯉魚"只是一個(gè)虛構(gòu)的術(shù)語，主要由非亞洲人在美國(guó)使用。在我們的提議中，我們制定了一個(gè)計(jì)劃，根據(jù)真實(shí)的品質(zhì)給魚重新命名，以取代在世界任何地方都不被接受的俚語。

跨度的計(jì)劃包括引入系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作室日光來引導(dǎo)對(duì)食物和魚類感知的研究。此外，還增加了公關(guān)公司哈里斯公司，負(fù)責(zé)策劃發(fā)布活動(dòng)，并在發(fā)布前后負(fù)責(zé)公關(guān)工作。

跨度將這種魚重新命名為Copi，并創(chuàng)建了一個(gè)標(biāo)志和品牌，旨在解決公眾對(duì)這種味道溫和的魚的誤解。新的視覺標(biāo)識(shí)的核心是一個(gè)模板一樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，巧妙地融入了魚，并提出它干凈和中立。

跨度還創(chuàng)建了一個(gè)品牌工具包，其中包含三種開源字體(Gelasio、DM Sans和DM單聲道)，以便分銷商、餐館和其他企業(yè)可以在其品牌材料中輕松使用它們。

名字游戲

改變一條魚的名字是其他魚屢試不爽的策略。橙連鰭鮭最初被稱為滑頭智利海鱸被稱為巴塔哥尼亞齒魚，peekytoe蟹曾被稱為泥蟹。同樣的策略也適用于其他食物類型。

例如，當(dāng)一種叫做楊桃的中國(guó)水果在新西蘭種植時(shí)，它通常被稱為獼猴桃。然而，出口商取得了更大的成功，當(dāng)他們把它重新命名為奇異果時(shí)，這個(gè)名字變得如此普遍，以至于現(xiàn)在很少有人知道它原來的名字。

所有這些名字的一個(gè)共同點(diǎn)是它們都很簡(jiǎn)短。伊利諾伊州自然資源部主任科琳卡拉漢(科琳卡拉漢)指出，Copi是一個(gè)很棒的名字：簡(jiǎn)短、明快、容易說。"哪個(gè)用餐者在看到菜單上的墨西哥玉米卷或漢堡時(shí)不會(huì)感興趣？"

如果你想知道，新的名字是對(duì)"豐富"的一種發(fā)揮，因?yàn)檫@正是這些魚。希望這種新的營(yíng)銷努力將推動(dòng)這種入侵魚類的銷售，幫助阻止它們屠殺其他魚類種群，并恢復(fù)水道的生態(tài)平衡。

前白宮入侵鯉魚顧問約翰戈斯解釋說："據(jù)估計(jì)，每年僅從伊利諾伊河就可以捕獲2000萬到5000萬磅的鯉魚，從中西部到墨西哥灣沿岸的水道中還有數(shù)億磅的鯉魚。"。因此，在餐館或家里享受科皮是人們可以做的最簡(jiǎn)單的事情之一，以幫助保護(hù)我們的水道和密歇根湖。

尼克說，新的品牌在6月份推出，并且已經(jīng)證明是成功的。在推出這個(gè)名字兩個(gè)月后，Copi目前在八個(gè)州可用，我們已經(jīng)達(dá)到了一年的預(yù)計(jì)數(shù)字Copi。現(xiàn)在出現(xiàn)在我最喜歡的一些餐廳，也有一些詹姆斯比爾德獎(jiǎng)廚師和米其林星級(jí)餐廳提供Copi .科皮項(xiàng)目是能夠產(chǎn)生大規(guī)模社會(huì)影響的設(shè)計(jì)創(chuàng)新的典范。

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