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澳大利亞推出了一個(gè)新的國(guó)家品牌，旨在向國(guó)際展示該國(guó)，并關(guān)注該國(guó)不太為人所知的不同方面。

這項(xiàng)工作是由悉尼的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)克萊門格BBDO完成的，研究結(jié)果已在該國(guó)國(guó)家品牌咨詢委員會(huì)的一份政府報(bào)告中發(fā)表。

"一個(gè)國(guó)家的聲譽(yù)推動(dòng)著政治、商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的成功，"該報(bào)告稱。新的身份試圖通過(guò)區(qū)分澳大利亞在貿(mào)易、投資和旅游等領(lǐng)域的"激烈競(jìng)爭(zhēng)"來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

這個(gè)品牌希望改變外界對(duì)這個(gè)國(guó)家的看法。雖然它一直以"動(dòng)植物、友好的人民和美麗的風(fēng)景"而聞名，但研究顯示，該國(guó)在商業(yè)和科學(xué)等領(lǐng)域的知名度較低。

新的品牌是一個(gè)"為國(guó)家的故事增添更多內(nèi)容"的機(jī)會(huì)。"澳大利亞需要更加自信地加強(qiáng)我們國(guó)家不太為人所知的屬性，包括技術(shù)、科學(xué)和創(chuàng)新，"該委員會(huì)表示。

該項(xiàng)目自2018年以來(lái)一直在進(jìn)行中，并以160萬(wàn)英鎊的價(jià)格招標(biāo)，涉及與行業(yè)部門以及來(lái)自多個(gè)國(guó)家的8000多名人士的磋商。

設(shè)計(jì)元素分散在品牌標(biāo)志、配色方案和排版中。報(bào)告稱："澳大利亞使用多種標(biāo)識(shí)、顏色和敘述，這與它的做法不一致，稀釋了我們的品牌產(chǎn)品，迷惑了我們的潛在受眾。"。希望這個(gè)國(guó)家品牌能在某種程度上解決這種矛盾。

新身份的核心是一個(gè)新的標(biāo)志，它采用了澳大利亞國(guó)花金合歡的形式。盡管是這個(gè)國(guó)家的一部分，但這有點(diǎn)出乎意料地偏離了澳大利亞的一個(gè)非常著名的象征：袋鼠。

"我們愛(ài)我們的袋鼠——這是目前最受國(guó)際認(rèn)可的通往澳大利亞的捷徑，"委員會(huì)說(shuō)。"但我們考慮了這是否會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)我們國(guó)家的看法，或者只是加強(qiáng)人們對(duì)我們的了解。"

該委員會(huì)稱，荊樹(shù)對(duì)這個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)意義重大，是"頑強(qiáng)生命力"的象征。"這朵美麗的小花是積極的有機(jī)爆發(fā)——明亮快樂(lè)的金色."

人們希望這種金合歡——盡管沒(méi)有立即得到袋鼠的認(rèn)可——隨著時(shí)間的推移會(huì)得到國(guó)際認(rèn)可。這也是一個(gè)"當(dāng)代的，泛土著設(shè)計(jì)",標(biāo)志借鑒了土著藝術(shù)元素。這特指構(gòu)成花卉圖案的圓點(diǎn)，讓人想起傳統(tǒng)的藝術(shù)技巧。這些圓點(diǎn)也應(yīng)該代表"個(gè)體和多樣性的融合"。

品牌委員會(huì)說(shuō)，土著和托雷斯海峽島民研究也是為了測(cè)試"文化敏感性"。板條的部分吸引力在于它得到了土著和非土著人民的支持。

埃一直被當(dāng)作這個(gè)國(guó)家的"視覺(jué)捷徑"。它是國(guó)際公認(rèn)的兩位數(shù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織)國(guó)家代碼，也是澳大利亞網(wǎng)站的"頂級(jí)"互聯(lián)網(wǎng)域名。這有助于品牌為澳大利亞建立一個(gè)"數(shù)字未來(lái)"。埃也是金的周期元素，它"為澳大利亞的科學(xué)努力提供了聯(lián)系"和"礦物豐富的過(guò)去和未來(lái)"。

金合歡作為一種"視覺(jué)裝置"被用在品牌的其他地方。它看起來(lái)像一個(gè)光環(huán)狀的圖像覆蓋層——該委員會(huì)表示，這給"交流帶來(lái)了無(wú)法抑制的樂(lè)觀情緒"。"這種爆發(fā)可以完全作為一種光環(huán)使用，或者作為現(xiàn)有攝影作品的一種強(qiáng)調(diào)，用于與合作伙伴一起應(yīng)用國(guó)家品牌，"它說(shuō)。

國(guó)家配色方案已經(jīng)現(xiàn)代化，現(xiàn)在使用"深綠和真金"而不是黃色。調(diào)色板是"從這個(gè)國(guó)家的顏色和光線中提取出來(lái)的":"明亮的澳大利亞陽(yáng)光，灑落在灌木、海洋、我們被太陽(yáng)曬黑的土地和金色的沙灘上"。綠色和金色的方式也是對(duì)該國(guó)國(guó)際體育努力的認(rèn)可，它出現(xiàn)在球隊(duì)的球衣上。

將引入次色調(diào)和漸變色調(diào)，靈感同樣來(lái)自該國(guó)的自然風(fēng)光，如大海、天空和"多彩的土地"。該報(bào)告聲稱，擴(kuò)展的調(diào)色板將使品牌能夠"捕捉"國(guó)家的情緒。當(dāng)國(guó)旗、州旗和領(lǐng)土旗使用顏色時(shí)，這里還涉及到一致性的進(jìn)一步嘗試。

國(guó)家品牌的報(bào)告版式中的說(shuō)明文件旨在"寬泛"(如國(guó)家的風(fēng)景),同時(shí)也達(dá)到"當(dāng)代和獨(dú)特"的感覺(jué)。在字體的稀有中有一個(gè)"微妙"的細(xì)節(jié)，類似于袋鼠的尾巴。

"主字體具有模仿我們個(gè)性特征的關(guān)鍵特征，同時(shí)也是國(guó)家的精致字體，"委員會(huì)說(shuō)。一種"幾何"字體被采用作為支持字體。

任何層次的國(guó)家品牌都會(huì)獲得強(qiáng)烈的反饋，有好有壞。去年，設(shè)計(jì)周涵蓋了荷蘭的國(guó)際形象和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)(阿聯(lián)酋)的新國(guó)家標(biāo)志。在這種情況下，許多人對(duì)備受喜愛(ài)的袋鼠主題澳大利亞制造標(biāo)志表示失望，以至于澳大利亞制造運(yùn)動(dòng)不得不澄清動(dòng)物不會(huì)被取代。

媒體發(fā)布：澳大利亞制造的袋鼠在這里停留。著名的澳大利亞制造的標(biāo)志不會(huì)被取代。它將繼續(xù)作為澳大利亞的全球產(chǎn)品標(biāo)志，根據(jù)報(bào)告，澳大利亞的一個(gè)新的國(guó)家品牌。閱讀更多：https://t . co/GPU 0 twehum pic.twitter.com/5inen21IX3

—澳大利亞制造(@澳大利亞制造)2020年七月一日

然而，委員會(huì)明確表示，新的國(guó)家品牌并不打算取代現(xiàn)有的國(guó)家標(biāo)志，而是作為國(guó)家和更廣泛的服務(wù)的新品牌。該委員會(huì)建議通過(guò)政府門戶網(wǎng)站向澳大利亞企業(yè)免費(fèi)提供和訪問(wèn)這些資產(chǎn)。

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