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英國(guó)糖果公司吉百利揭示了一個(gè)新的全球品牌身份，旨在把一個(gè)"獨(dú)特的和現(xiàn)代的轉(zhuǎn)折"的品牌遺產(chǎn)。這是該公司自20世紀(jì)60年代以來(lái)的首次重大品牌改革。

該項(xiàng)目由國(guó)際設(shè)計(jì)工作室防彈領(lǐng)導(dǎo)，以重新繪制的文字標(biāo)記和新的圖標(biāo)和排版為特色。

新的文字標(biāo)記(右)比它的前身（左)更輕，更具草寫風(fēng)格。

重新設(shè)計(jì)的核心是吉百利的新商標(biāo)。

防彈公司全球創(chuàng)意總監(jiān)尼克里斯(尼克里斯)表示："舊設(shè)計(jì)非常成功，但隨著時(shí)間的推移，它未能反映出品牌根基的品質(zhì)和關(guān)懷。"。"當(dāng)我們回顧吉百利伯恩維爾的檔案時(shí)，我們最終受到了約翰吉百利創(chuàng)始原則的啟發(fā)。"

重新繪制的標(biāo)志的靈感來(lái)自創(chuàng)始人約翰吉百利的孫子威廉的簽名，該簽名在20世紀(jì)20年代首次出現(xiàn)在吉百利卡車的背面。

它比它的前身更輕，更具草寫風(fēng)格，防彈團(tuán)隊(duì)解釋說(shuō)，其意圖是創(chuàng)造一個(gè)"更具現(xiàn)代感的精美簽名"。

在其他地方，吉百利的"一杯半"圖標(biāo)也被重新繪制。像最初的標(biāo)志文字標(biāo)記一樣，"玻璃和半"標(biāo)志在20世紀(jì)20年代首次推出。

與之前的版本不同，這個(gè)新版本的商標(biāo)中包含了一塊巧克力。防彈解釋說(shuō)，這是為了讓消費(fèi)者能夠更清楚地認(rèn)識(shí)到成分和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。按照里斯的說(shuō)法，這是"慷慨大方的直接而美麗的展示"。

里斯解釋說(shuō)，整個(gè)項(xiàng)目的挑戰(zhàn)在于重塑品牌形象，同時(shí)忠實(shí)于消費(fèi)者的認(rèn)知。

"全球每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者都有一種對(duì)品牌的擁有感，"他說(shuō)。"這當(dāng)然是一項(xiàng)巨大的責(zé)任，(而且)我們希望創(chuàng)造一套全球性的原則和資產(chǎn)，能夠靈活地、細(xì)致入微地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，這樣吉百利就能繼續(xù)成為每個(gè)國(guó)家的最愛。"

除了品牌的眾所周知的標(biāo)志，防彈團(tuán)隊(duì)還幫助重新設(shè)計(jì)了吉百利牛奶系列的包裝。

為此，該團(tuán)隊(duì)再次查閱了吉百利的檔案。新的牛奶標(biāo)識(shí)采用了全大寫、較重的字體，這是從1905年巧克力棒的原始包裝中重新鑄造的。

同樣從1905年酒吧，該團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)建一個(gè)"獨(dú)特的乳制品牛奶圖案",這將是微妙的紫色背景上所有產(chǎn)品包裝的特色。包括這種模式的目的是給包裝"更大的深度和目的",同時(shí)也提供"發(fā)現(xiàn)的元素"。

紫色包裝已經(jīng)是吉百利品牌的重要組成部分，2012年該公司在高等法院為使用其標(biāo)志性的潘通2685C的獨(dú)家權(quán)利而進(jìn)行的斗爭(zhēng)就是證明。

該團(tuán)隊(duì)還選擇在每根巧克力棒的正面印上可可生活可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目的標(biāo)志。該計(jì)劃已經(jīng)培訓(xùn)了超過140,000名可可種植者保護(hù)環(huán)境，在過去的八年里，它已經(jīng)成為吉百利運(yùn)營(yíng)的核心部分。

隨著品牌繼續(xù)朝著可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，該團(tuán)隊(duì)表示，加入該標(biāo)志有助于加強(qiáng)"對(duì)可可種植者和環(huán)境的長(zhǎng)期承諾"。

雖然這一新形象標(biāo)志著該品牌自20世紀(jì)60年代以來(lái)的首次重大形象調(diào)整，但吉百利最近已經(jīng)與許多設(shè)計(jì)工作室合作。

早在2013年珍珠魚就刷新了乳制品品牌的身份，而橋梁設(shè)計(jì)多年來(lái)一直與該公司合作開展各種復(fù)活節(jié)活動(dòng)和圣誕產(chǎn)品。

同樣，防彈也曾在2013年與該品牌合作，設(shè)計(jì)其奇妙的創(chuàng)作系列。

這種新的外觀將于5月首先在澳大利亞推出，隨后在今年晚些時(shí)候在南非和馬來(lái)西亞推出。英國(guó)和愛爾蘭將在2021年初開始看到新的身份。

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