通過獨特的設計形式，良好的logo設計草圖可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機會，讓消費者口口相傳。一個成功的logo設計草圖不僅能體現企業的意義，而且能夠成為企業的無形資產。

logo設計草圖創作理念：

當然，每年圍繞這場史詩般的廣告戰總會有巨大的期待。像約翰劉易斯、TK Maxx、博姿、亞馬遜、樂購、塞恩斯伯里和Argos這樣的大品牌往往會推出大預算活動來慶祝節日。但正如WARC和廣告協會的最新數據所顯示的那樣，這一次沒有現金了。

事實上，預計英國廣告客戶的支出將比去年減少7.24億英鎊，降幅為10.5%。這反映了2020年的總體趨勢，新冠肺炎引領品牌對支出更加謹慎。隨著經濟衰退的逼近，品牌這次真的有足夠的奢侈去做大嗎？此外，當約翰劉易斯解雇了成千上萬的員工時，他們怎么能在廣告上花費數百萬呢？

考慮到這些，目前為止圣誕廣告怎么樣了？他們考慮過2020年涌現的所有主題嗎？例如，氣候變化，以及減輕我們對地球影響的迫切需要？他們也考慮過更好的代表性和多樣性嗎？

是的，他們有。他們也考慮了對我們所有人的影響。約翰劉易斯打出了善意牌，而不是送禮。我們已經看到阿爾戈斯走上了懷舊的道路，提醒我們更快樂的時光，以及我們如何才能再次使之成為可能。塞恩斯伯里和馬克斯斯潘塞回到了食物這個嚴肅的話題上（這不是普通的圣誕節，這是一個女士圣誕節)。相比之下，TK Maxx用一只野蠻的山羊逗得我們哈哈大笑。今年也有一個巨大的慈善元素。

一如既往，有些是好好玩的；其他人會流淚，而少數人會有點意外。我們認為，我們應該請廣告業中一些最聰明的人來透露他們對2020年圣誕廣告贏家和輸家的看法。但首先，讓我們提醒自己今年的一些貢獻。

阿爾迪——胡蘿卜凱文

去年廣受歡迎的《胡蘿卜凱文》(凱文胡蘿卜)回歸阿爾迪的圣誕專場，配樂來自我們最喜歡的電影《小鬼當家》(獨自在家)和《加勒比海盜》(加勒比海盜)，以及對外星人的迷人致敬。由麥肯再次創造，我們看著凱文經歷了許多冒險，試圖及時回家與家人團聚。凱文被冷落了。"他能及時回家過圣誕節嗎，"閱讀廣告的描述。甚至還有圣誕老人本人的出現。

亞馬遜的表演必須繼續

亞馬遜的2020廣告講述了一個迷人的故事，一個年輕的芭蕾舞演員的夢想表演因疫情而被取消，以及它如何沒有挫傷她的精神。事實上，她繼續練習她的套路，在任何她能跳舞的地方跳舞，一切都準備好了女王的表演必須繼續。

該劇由幸運的將軍們創作，以17歲的法國芭蕾舞演員塔伊斯維諾洛(塔斯維諾洛)為主角，她在現實生活中也受到了新冠肺炎的影響，但仍繼續訓練和表演。正如廣告的描述所說："在曲折的一年里，2020年沒有太多計劃。但是，只要有勇氣、決心和毅力，一切皆有可能。隨著故事的展開，我們看到她的姐姐和當地社區被她的決心和決心所鼓舞，所以他們都齊心協力給她一個舞臺和一個觀眾在一個情感的結局。

阿斯達——這是阿斯達的圣誕節價格

阿斯達是今年最先推出圣誕廣告的大型零售商之一。該廣告由AMVBBDO創建，其中心思想是"以顧客想要的價格，給他們想要的圣誕節"。這部電影因其樸實無華的方式而廣受贊譽，以桑尼和他的家人為特色，充分利用了困難的局面。它通過承認"今年的圣誕節將會不同，所以讓我們真正充分利用它"來抓住這個國家的感覺。

Argos呈現了一個與胡言亂語不可思議的露西的夜晚

在經歷了充滿挑戰的一年后阿爾戈斯希望提升全國的節日氣氛，并以去年的"夢想之書"故事為基礎，盡管這家零售商在6月份放棄了其47年的目錄。

由合作伙伴再次創建，這個地方利用了許多人可以認同的懷舊情緒，急切地瀏覽Argos圣誕禮物指南，夢想在圣誕節打開他們最渴望的禮物。在這場戰役中，阿爾戈斯將這個夢想變成了現實，兩姐妹發現了一個簡單的魔術盒，并被帶到了她們自己的華麗魔術表演中。

靴子——世界現在需要什么

另一個關注善舉的活動是靴子的"世界現在需要什么“點點，它承認2020年的困難，并承認對他人的愛和關懷是現在最需要的。它由肥皂、浴袍和牙膏主演，栩栩如生地演唱了英國藝術家雷切爾奇諾瑞里演唱的伯特巴卡拉克的《世界現在需要的是愛》。

它由艾瑪帕金森、所羅門貝德納爾格里夫斯、尼古拉伍德和安迪福里斯特創作，由沉默艾特肯蒂爾通過策展電影公司執導?；顒拥囊徊糠质牵┳藢⑾蛴鴶蛋偃f生活在衛生貧困中的人提供衛生必需品，向衛生銀行捐贈價值100萬英鎊的產品。

馬克斯斯潘塞——這是女士圣誕食品

灰色倫敦是馬克斯潘塞2020年圣誕廣告的幕后推手，將我們帶回到我們都喜歡嘲笑的女士輝煌的"食品色情"時代。這家零售商已經與九位名人合作，為各種食品廣告提供他們性感的聲音，其中一個在圣誕節前夕每周發布一次。

就像約翰劉易斯一樣，微軟也在回饋社會，承諾向九位名人精心挑選的慈善機構捐贈200萬英鎊。第一個廣告由奧利維亞科爾曼(奧利維亞科爾曼)配音，她向我們講述了更多關于"可食用金葉"的“燈球杜松子酒"和女士有史以來最好的煙熏三文魚。我們已經開始流口水了。

塞恩斯伯里肉汁之歌

塞恩斯伯里的從"肉汁之歌"開始，在三部圣誕廣告系列中對食物、家庭和回憶進行了真誠的審視。這個廣告講述了一對父女對圣誕節的興奮讓他們談論爸爸的肉湯和他的"著名的"肉湯歌曲。這首歌帶回了過去幾年的回憶，女兒試圖應對父親唱歌的尷尬，同時承認她對肉湯（和這首歌，真的)的愛。

在這一年里，圣誕節比以往任何時候都更不確定，但卻更有必要，懷舊廣告系列旨在與心愛的人一起慶祝美食回憶，并圍繞現代英國家庭的三個個人故事以及他們與圣誕食品的聯系，帶我們穿越時空。這是另一個由維登肯尼迪創造的。

樂購——沒有淘氣名單

由某物的雷恩艾倫米勒執導，BBH開發，樂購今年的節日產品赦免了我們的罪過，說："經過這樣的一年，我們相信沒有淘氣名單了。"。所以去英國吧，給自己過一個最好的圣誕節。我們可以接受。

我們看到一些角色承認他們買了太多衛生紙。而其他人則承認視頻通話禮儀很差。但是超市告訴我們無論如何都要放縱，因為這是我們"應得的"。這是一個厚臉皮，有趣的地方都是由布蘭妮的經典之一，哎呀，我又做了。

TK Maxx是小山羊

TK Maxx在威登肯尼迪的圣誕活動中帶來了"每個人都應該感到特別"的信息。這個30秒的廣告由馬特伊斯范海寧根執導，由受人尊敬的英國演員比爾奈伊為過去四年的TK Maxx廣告配音。富有感染力的廣告配樂，游戲混音，來自加布里埃爾加爾松蒙塔諾，壯舉106 .瓊格勒普西，塞卜混音。

看著故事的展開，我們立即在開場鏡頭中看到了競選主角小山羊，她的農場主人看著她隨著節奏昂首闊步地穿過白雪皚皚的風景，從頭到腳穿著令人羨慕的時尚設計師服裝。當蘇珊問加里，"你買了山羊嗎，一套名牌服裝？"加里，而不是符合堅忍的農民類型，溫柔地看著他的眼睛里有一滴眼淚，并回答說，自豪地回答說，"是的，她有這樣一個艱難的一年。如果你問我的話，我覺得她是罪有應得。

廣告接近尾聲，喜氣洋洋的山羊在結冰的地面上自由滑行，傳遞了一個重要的信息：在我們度過了一年后，每個人都應該在這個圣誕節感到特別。

維特羅斯約翰劉易斯——獻出一點愛

受我們在整個疫情看到的善良的啟發，維特羅斯和約翰劉易斯廣告由廣告公司adameveDDB創作，它不僅僅是對不同形式的移動藝術的慶?！獜膭赢嫼驼惩羷赢嫷焦簿W關接口和電影攝影——它由八位不同的藝術家創作的九個不同的短片組成，他們是各自特定藝術領域的領先專家，包括為電臺司令和法蘭茲費迪南創作音樂視頻的克里斯霍普韋爾，以及法國動畫家西維亞喬邁。

選擇這種獨特的方式是出于對創意產業的善意，創意產業已經受到疫情的重創。我們選擇了多名藝術家，而不是一個制作團隊，為我們整個創意社區的許多人提供了就業機會。

判決

那么誰贏了？今年的節日廣告是好是壞？來自風箏工廠的里克摩爾除了積極的反饋什么也沒有："這是一個響亮的耶。我認為，考慮到創意產業今年面臨的所有與冠狀病毒肺炎相關的挑戰，今年有這么多強有力的廣告是一個更大的勝利。"這是一個展示創造力如何克服障礙的絕佳機會，"

奧美英國公司的安德烈德迪勞倫蒂諾同意這種說法："今年，是日歷和糟糕的天氣告訴我們圣誕節即將來臨。他們不是最快樂的使者。這一次，沒有歡樂的街道裝飾，沒有閃爍著歡快燈光的商店櫥窗，也沒有音樂鐘聲充斥著11月清爽的空氣。在一年中如此精心編排的時間里，為數不多的保留下來的傳統之一就是圣誕廣告。祝福他們。

這是一個高貴而沉重的負擔。尤其是在今年上半年以來生意不景氣的時候。尤其是在大多數國家，一年中大部分時間都禁止拍攝廣告。新的后備人員和演員成本也在發揮作用，以保證生產團隊的健康和安全（正當預算被大幅削減的時候)。所以，耶！總得有人來承擔圣誕節的感覺。誰知道在這個品牌體驗日益盛行的時代，這份工作會落到廣告上……?"

共同的的創始人兼首席執行官理查德外顯子表示，除了奇怪的臭味，2020年是節日廣告的豐收年。商業街零售商獨享12月的日子已經一去不復返了。因此，今天展出的產品種類繁多，意味著每個人都有適合自己的東西。

毫無疑問，我們都有自己最喜歡的，也有我們跳過的。但總的來說，標準感覺很高。也許我們所經歷的時代意味著已經有才華的人和雄心勃勃的品牌已經給了簡報、想法和執行的每個元素一點額外的思考。當然，與前幾年相比，陳詞濫調和懶惰的比喻少了。"如果有一年是英國創造力展示其能力的時候，那就是這一年。"

至于2020年最好的圣誕廣告？里克摩爾說："我認為樂購的'無淘氣榜'廣告特別強。"。"他們決定解決房間里的大象，把冠狀病毒放在廣告的核心，但這樣做的方式是不同的，真正有趣，仍然感覺很有節日氣氛。"

安德烈說，每個圣誕廣告都有一個成敗因素："觀眾完全知道廣告的意圖是什么。所以，作為廣告人，你必須一頭扎進去，一往無前。"不是每個人都能做到這一點，看著那些想要表達情感但卻沒有靈魂的廣告，或者那些想要變得有趣和樂觀但卻只能給人以咄咄逼人的銷售人員的印象，對一切都笑得太多的廣告，令人感到不安。"

盡管如此，安德烈還是挑出了一些贏家："可口可樂今年做了一件了不起的工作。麥當勞是溫柔的（如果只是有點太悲傷，當我們都需要一點歡呼的時候)。約翰劉易斯總是那個要被擊敗的人，并且不得不與自己以前的成功競爭，這很難（有時太難)。"我們的客戶博姿今年處于新冠肺炎風暴的中心，整個公司都加強了'開出善意處方'的宣傳，這種宣傳一直持續到圣誕節，"

對于理查德外顯子來說，他認為通常的嫌疑人在2020年做得很好，但每年都有一個局外人——來自一個你不太期待的品牌。今年，博柏利的《氣喘吁吁》以全新的魔幻現實主義風格沖出了倫敦街頭。如果你沒看過，那就去看看。你不會忘記的。

上帝知道很難獲得偉大的作品，當你在任何類別中看到它時，尤其是在圣誕節，令人驚訝的是偉大的廣告往往具有相同的基本品質。總是假設，他們表明他們不會告訴。它們讓我們感受到一些東西，而不僅僅是思考一些東西。也許時尚更容易，也許奢侈更容易。但這仍然是一個大膽的想法，需要勇氣來開綠燈。在強勁的一年里，博柏利讓我大吃一驚

logo設計草圖價值：

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