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瓊斯諾爾斯里奇工作室將慈善機(jī)構(gòu)"社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)"更名為“o”，用一個(gè)生動(dòng)的“哦”符號(hào)來(lái)標(biāo)識(shí)它，這個(gè)符號(hào)比喻攀登通往成功的階梯。

社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)是一個(gè)職業(yè)慈善機(jī)構(gòu)，與來(lái)自低收入和少數(shù)族裔背景的16至17歲的年輕人合作，幫助他們進(jìn)入頂尖大學(xué)和從事他們想要的職業(yè)。

瓊斯諾爾斯里奇免費(fèi)完成了這個(gè)項(xiàng)目，作為其慈善分支JKR基金會(huì)的一部分，該基金會(huì)成立于2017年，每年為一些慈善機(jī)構(gòu)提供無(wú)償設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)。

之前的社交移動(dòng)基金會(huì)品牌傳播品牌重塑大約在三個(gè)月內(nèi)完成，并源于與慈善機(jī)構(gòu)的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)咨詢公司的全球首席執(zhí)行官蓋伊蘭伯特是社交移動(dòng)基金會(huì)的導(dǎo)師。

瓊斯諾爾斯里奇的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)肖恩托馬斯(肖恩托馬斯)表示，新標(biāo)識(shí)旨在統(tǒng)一營(yíng)銷傳播中使用的許多不同標(biāo)識(shí)，這些標(biāo)識(shí)由不同的調(diào)色板、字體和商標(biāo)組成。

新品牌是動(dòng)態(tài)的，由慈善機(jī)構(gòu)名稱組成，采用無(wú)襯線全大寫字體，每個(gè)單詞的第一個(gè)字母“哦”缺失。托馬斯說(shuō)，一個(gè)移動(dòng)的“哦”在商標(biāo)上"攀升"。

這個(gè)概念旨在象征攀登職業(yè)階梯的想法，并具有"向上的勢(shì)頭",同時(shí)為標(biāo)志添加"游戲性和運(yùn)動(dòng)性"。

這種"缺少o "的概念已經(jīng)被更廣泛地應(yīng)用于海報(bào)、商品和歡迎手冊(cè)的文案中，從各種單詞和短語(yǔ)中去掉o字母以加強(qiáng)身份。托馬斯說(shuō)，工作室必須注意只去掉單詞中的“o”，這樣仍然容易閱讀，例如“哦”兩邊有兩個(gè)輔音的地方。

"最大的挑戰(zhàn)是制作靜態(tài)版本的動(dòng)畫標(biāo)志，"托馬斯說(shuō)。"我們?cè)趦?nèi)部詢問(wèn)了30多人，看他們是否能讀懂缺少的的徽標(biāo)和正文。我們發(fā)現(xiàn)，只要的旁邊沒(méi)有構(gòu)成另一個(gè)單詞的元音，那就沒(méi)問(wèn)題。"

該品牌以前的主色調(diào)為粉色、紫色和白色，保留了略微明亮的色調(diào)，以保持與組織的共鳴。出于同樣的原因，保持了徽標(biāo)的左對(duì)齊。

蘋果和微軟操作系統(tǒng)上提供的免費(fèi)字體Avenir被用于新品牌的所有正文，以降低慈善機(jī)構(gòu)的成本，并使其內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠制作營(yíng)銷材料，如符合品牌身份的傳單。在圖像方面，工作室與慈善機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的攝影作品進(jìn)行了合作。

瓊斯諾爾斯里奇旨在通過(guò)更名瞄準(zhǔn)兩個(gè)核心受眾——年輕人和商業(yè)投資者，他們?yōu)榇壬茩C(jī)構(gòu)提供資金。

"網(wǎng)絡(luò)是慈善機(jī)構(gòu)的一個(gè)重要渠道，所以我們覺(jué)得這是品牌轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，"托馬斯說(shuō)。"這就是的在社會(huì)和商業(yè)等級(jí)中向上移動(dòng)的想法的來(lái)源。

"我們希望這將是一點(diǎn)智慧的火花，出現(xiàn)在慈善機(jī)構(gòu)的核心受眾年輕人身上，否則它只是讓品牌變得更漂亮，更一致，讓投資者看起來(lái)更可信、更圓滑。"

設(shè)計(jì)工作室為社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)提供了品牌指南，包括調(diào)色板、字體和圖像使用，其中還包括預(yù)定義的攝影濾鏡和如何制作有效的英雄圖像的指南。

"這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)純粹的設(shè)計(jì)任務(wù)，而不是改變慈善機(jī)構(gòu)的使命或目的，"托馬斯說(shuō)。"這是關(guān)于給它可信度和一致性。他們進(jìn)行大量的內(nèi)部溝通，因此我們的工作是統(tǒng)一信息傳遞，讓它發(fā)出一個(gè)聲音，而不是許多單獨(dú)的計(jì)劃。"

社交移動(dòng)基金會(huì)的新品牌現(xiàn)已在所有接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括印刷通訊、網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺(tái)以及商品。

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